5月27日，北京商报记者获悉，近日凉茶品牌和其正向媒体自满“宜己水”系列新品，进攻养生水赛说念。比年来，在新型茶饮的冲击下，凉茶市集堕入增长瓶颈，再加上增加宝和王老吉“双寡头”压制，让和其正压力颇大，加入养生水赛说念或寻求“第二增长弧线”。不外本年以来，康师父、融合、北冰洋等品牌跨界推出养生水新品，养生水行业堕入尖锐化竞争，和其正思凭借凉茶基因解围，难度不小。

　　还未稳重上市

　　养生水行业又迎来搅局者。

　　近日，和其正上新了一款名为“宜己水”的养生水，该居品定位“真熬煮，宜己润东说念主”，面前共有三种新口味。其中包括主打“温补”的红枣枸杞水、主打“祛湿”的红豆薏米水和主打“理气”的甘草陈皮水。

　　关于新品的工艺，和其正暗意隆起体现了“熬、煮、萃”，激活食材精华，规复食材本味。在包装野心上，“宜己水”提供500ml和950ml两种规格，永诀针对不同的销耗场景。500ml的小瓶装浅易捎带，稳健往时饮用和开盖即饮的需求；950ml的大瓶装则更适方丈庭约聚或一又友共享，娇傲了多东说念主饮用的场景。

　　北京商报记者扎眼到，面前“宜己水”还未稳重上市，也未详情上市时期，仅在小范围进行居品贵寓传播。不外，手脚和其正的母公司，达利食物集团有限公司（以下简称“达利食物集团”）也曾在苦求商标。国度学问产权局商标局官网自满，达利食物集团在本年4月苦求了两款“宜己水”商标，商标海外分类均为32，面前齐处于“恭候骨子审查”景色。

　　达利食物集团官网先容，“和其正”是达利食物集团凉茶类草本植物饮料的主品牌，2007年推出了和其正凉茶，2009年改换推出了瓶装凉茶，成为瓶装凉茶市集的闻名品牌。

　　寻第二增长弧线

　　在增加宝和王老吉透顶“分家”前，和其正的年收入接近20亿元，成为凉茶行业第二品牌。之后，在长达多年的“增加宝和王老吉之争”中，包括和其正在内的诸多中小凉茶品牌沦为两边争斗的阵一火品。再加上行业风浪突变，跟着新型茶饮的崛起，凉茶际遇增长瓶颈，和其正需要寻找第二增长弧线。

　　此前，在传统凉茶的基础上，和其正还推出过无糖凉茶、气泡凉茶、萂茶系列等新品，但齐没在市集上掀翻太洪水花。在达利食物京东旗舰店，一款“和其正无糖凉茶”的销量仅300单。

　　关于和其正来说，养生水是新的增长赛说念。“宜己水”迟迟莫得上市，恒丰配资和其正或思试探市集的反映。比拟于市面上常见的红豆薏米、决明子等口味，“宜己水”新品改换甘草陈皮等小众口味，对当下市集是一个紧迫补充，也相宜其凉茶品牌的基因。

　　闻名政策定位民众、福建华策品牌定位询查首创东说念主詹军豪暗意，“和其正手脚凉茶资深玩家，具备借凉茶基因打出各异化的后劲。凉茶与养生水同属东方食养文化谱系，其‘清火’与养生水的‘养生’功效有内在关连，可镌汰销耗者西宾本钱”。

　　詹军豪进一步暗意，“养生水赛说念有望成为和其正第二增长弧线，刻下登科养生水市集年增速超50%，且年青群体对‘药食同源’的汲取度显耀升迁。和其正‘宜己水’系列切中熬夜、外卖党等东说念主群需求，重叠‘凉茶老字号’背书，具备各异化竞争力”。

　　竞争敌手环伺

　　前瞻产业琢磨院发布的《2024年中国登科养生水行业发展趋势知悉讲明》自满，登科养生水市集畛域从2018年的0.1亿元激增至2023年的4.5亿元，年复合增长率超350%，瞻望2028年将摧毁百亿元。

　　风口之下，繁多品牌跨界抢食。本年2月，康师父推出两款登科养生系列新品“决明子大麦饮”和“枸杞菊花茶”；2月，北冰洋推出“红枣枸杞水”和“红豆薏米水”；3月，融合跟风上新“熊津天外大麦饮”和“熊津决明子饮”；3月，承德露露官宣推出新品露露草本“养生饮”；4月，山楂树下也加入进来，推出“山楂草本植物饮”；5月，盼盼饮料旗下神农很忙上新“九制陈皮水”。

　　此外，零卖渠说念也加入养生水大战。如近日盒马鲜生与中华老字号李良济相接推出的“暑清元气水”“五汁饮”“一周茶水局”等居品稳重上市；来伊份上新“谷微弱”系列养生水，面前已推出红豆薏米水、红枣枸杞水两款居品。

　　北京商报记者扎眼到，尽管养生水新品层见错出，但在线下各大商超、便利店，货架上摆放最多的照旧元气丛林“元气安逸水”、果子熟了“有气草本”、好望水“步地系列”、可漾等主流品牌。

　　艾媒询查数据自满，销耗者购买饮料的姿色主如果通过线下，占比67.3%，对品牌的末端网点数目条件较高。和其正的主要销售渠说念包括传统零卖渠说念、电商平台和餐饮渠说念，其中传统零卖渠说念依托达利食物集团的末端渠说念，在商超比较强势。

　　詹军豪合计，“若和其正能优化线上营销（需求场景短视频）、强化便利店渠说念渗入，并推出便携装等SKU，有望在养生水赛说念复制凉茶时期的渠说念上风，已毕从‘清热’到‘往时养生’的销耗场景延迟”。

　　不外，在中国食物产业分析师朱丹蓬看来，“以面前和其正的品牌影响力来看，也曾莫得品牌效应、畛域效应和粉丝效应，当今推出养生水新品仅仅跟风良友。养生水手脚风口品类，自己就带有营销噱头，从养生‘一东说念主一方’的角度来看，险些莫得什么功效”。

　　关于新品竞争力、改日品牌方向等问题，北京商报记者通过邮件向达利食物集团发出采访函，端正发稿未收到恢复。

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